近年來隨著生豬行情下滑，生豬產能去化緩慢，行業處于持續虧損狀態。讓養殖戶與企業的關系處于更加微妙的境地，這其中自媒體養殖博主或多或少起到了推波助瀾“拱火”的作用，只是這樣的流量財富密碼，企業尚可以拿起法律武器維護自己的權益，而聽信部分主播言論的養殖戶虧掉的真金白銀，又有誰來負責呢？

　　牧原股份相關負責人表示：“第一批已起訴、保全10起案件，已開庭7起案件，現調解2起，判決2起，剩余3起案件近期已經開庭。”

　　歪曲造謠？牧原起訴10名自媒體博主

　　在去年10月份，牧原宣布將試點內部共創共享制度，改變此前自繁自養一體化的既有模式。按照牧原的說法，共創共享制度并非傳統的“公司+農戶”養殖模式，而是在維持原有的勞動關系的基礎上，允許有意愿的員工通過競聘方式選擇對某一生產批次進行內部承包。公司與員工共創、共享所承包的批次利潤，根據批次利潤結算獎金。

　　不過在各大直播平臺上，牧原的這一舉措被諸多博主曲解，認為牧原的新規意味著公司和農戶是相對獨立的兩個主體，僅涉及出欄育肥環節的“外包”，一時間外界有關牧原的謠言也逐漸增多，涉及大規模裁員、短期負債高等言論。牧原股份在國慶節后的首個交易日股價遭遇巨震，收盤下跌7.63%，放量成交22.92億元。

　　牧原隨后多次澄清，召開電話會議和投資者現場交流會回應，設立專門的輿情監測團隊，進行7*24小時監控，并表示已經鎖定10個自媒體賬號。

　　對于最新進展，牧原股份相關負責人表示：“第一批已起訴、保全10起案件，已開庭7起案件，現調解2起，判決2起，剩余3起案件近期已經開庭。”

　　在去年12月21日，河南省內鄉縣人民法院審理了其中一起案件，李某通過抖音平臺，長期以牧原食品股份有限公司為噱頭發布視頻蹭流量，博關注，并使用具有侮辱性、貶損性的語言侮辱牧原公司。李某的行為在嚴重侵害牧原公司名譽權的同時，也為自己引流，增加點贊和關注，謀取利益，最終導致牧原公司社會評價降低，影響牧原公司的商業交易機會，造成牧原公司潛在客戶流失和股價大幅下跌，損失巨大。李某為謀取利益，在網絡媒體平臺上長期發布惡意捏造、虛構的負面信息，及侮辱、貶損牧原公司的視頻，其行為嚴重侵犯牧原公司的名譽權。為維護合法權益，

　　牧原公司將其訴至法院，請求依法判令被告李某立即停止侵權行為，刪除抖音平臺發布的有關牧原公司的視頻信息，在抖音平臺、全國新聞報紙向原告牧原公司公開賠禮道歉，消除影響，恢復原告名譽；并依法判令被告李某支付原告牧原公司名譽損失200萬元。

　　被告李某深刻意識到隨意在網絡上發布不實信息的錯誤，當庭向原告牧原食品股份有限公司賠禮道歉并愿在抖音平臺公開發布道歉視頻。經過法院艱難調解，雙方最終達成調解協議，被告李某于12月23日前將所發布的案涉視頻全部刪除，并公開在抖音平臺向原告賠禮道歉，賠償原告牧原食品有限公司名譽損失等各項費用13萬元。

　　黑企業就能火？養殖博主爆火的流量密碼背后成因是什么？

　　從市場角度來說，生豬養殖行業主播，是生豬養殖市場行情信息傳播的重要組成部分。尤其是此前豬中介存在著很厚的信息壁壘，養殖主播的興起，各大交流群信息的溝通，讓行業內的信息流通速度變得更快，有什么風吹草動馬上就能知曉。

　　同時，這些主播的主要覆蓋群體正是散戶，一名與超過六百名主播合作的飼料企業董事長就表示，“具體量化來看，就我們公司合作主播全網粉絲數已經累計超過1000萬，平均每天直播及視頻流量共計超過1000萬，現在合作家庭農場及養殖企業遍布全國500余縣市，5000余個鄉鎮。”

　　“現在頭部大主播很多都是一線諸如屠宰、調運等方面研究多年的資深人員，是有行業積累的，這也是為什么養殖戶會信任主播，其實行情看法很主觀，每個人都不會完全一樣。”

　　最為關鍵的是，非瘟疫情后，今年在全行業連續虧損的大背景下，產能去化卻極為緩慢，并且這一點隨著我國生豬養殖業規?；笥l突出。企業與養殖戶之間存在著競爭關系，企業都想著讓別人去產能，自己少去或者不去，進而能夠在豬周期獲得更多紅利。其次是部分頭部企業認為自己禁得住虧，而且還在降成本，還不愿意走主動去產能這這步棋。

　　因此產能遲遲降不下來，生豬價格持續低迷，最終虧損熬不住的大多數散養戶。也讓散養戶對于大企業有著天然的不信任，挑動養殖散戶與集團豬企的對立情緒也成為部分博主的“流量密碼”。

　　流量為王背景下，養殖戶需要有自己的判斷

　　有生豬專家表示：“從根本原因來看，豬價下跌本質是供需失衡導致供給過剩。這兩年集團豬企快速擴張、增加出欄量或許有一定作用，但豬價下跌不完全是這種邏輯過程。”

　　“客觀來說，散戶與集團豬企確實屬于競爭關系，企業需要發展壯大，但也會無形中占有散戶原有市場，散戶不管在信息還是體量的競爭中都屬于弱勢一方。”上述資深生豬專家進一步表示。”

　　養殖主播對于豬價的播報，養殖技術的傳授等信息，在新媒體技術的傳播下，能夠讓更多養殖戶受益。

　　但另一方面我們也要看到，部分法律意識不高的博主被流量和賣貨裹挾，一邊挑動個體戶和集團的對立情緒，一邊“喊漲喊跌”。也有一些主播過分利用養殖戶追求短期豬價的心理還會助推生豬價格波動性增大，可能會誤導養殖者出欄節奏，加劇養殖戶追漲殺跌。

　　早在2022下半年，有不少大V、主播認為春節前豬價還會上漲，導致養殖戶在8月、10月回圈育肥和二次育肥情況激增，當然豬價大漲大跌不能完全歸結于這些主播、自媒體觀點傳播，但是在2021年下半年豬價下跌、以及2022年8月至10月的三波過快增長，明顯起到了推波助瀾的作用。

　　2022年9月末，針對部分自媒體為兜售飼料添加劑和獸藥產品而故意渲染生豬漲價氛圍、誘導養殖戶盲目壓欄惜售和二次育肥等行為，國家發改委價格司指導地方發改委對相關自媒體進行約談，要求合法合規經營，不得捏造散布生豬漲價信息、故意渲染漲價氛圍。

　　畢竟，企業尚可以拿起法律武器維護權益，養殖戶一旦上頭聽信了“亂喊價”，虧掉的可是實實在在的真金白銀啊。