近日，《康熙微服私訪記》中飾演“三德子”的演員趙亮，因發布“胖都來”開業祝福視頻而卷入爭議。

　　“三德子”趙亮現在的主頁，是直播賣土雞。據第三方數據平臺顯示，三德子官方旗艦店自2025年以來賣土雞銷售額已接近5000萬元。有網友發現，三德子直播間宣傳的“德子土雞”實際外包裝商標為“德子土”。

　　據天眼查顯示，成都三德子好甄選農業科技有限公司商標信息中，確實有申請三德子、三德子甄選、德子土、德子土雞等商標。行政處罰信息顯示，今年3月，該公司因發布虛假廣告，被錦江市場監督管理局罰沒超10萬元。（據5月8日界面新聞）

　　前有“千禾0”牌醬油，把零添加玩出新花樣，后有“壹號土”豬肉，讓土豬肉有了新定義，如今又冒出個“德子土”雞，在商標上玩文字游戲，竟成了一種“流行風潮”。有時候也不得不“佩服”這些商家，一點心思全用來玩文字游戲，忽悠消費者了。有網友戲言：其賣土雞的演技，比演戲的時候生動多了！

　　和土豬肉一樣，土雞沒有國家標準，只有一些地方標準和團體標準，在一般認知中，土雞指的是在自然環境中放養、生長周期長、采食天然食物且未經過雜交或改良的雞種。因其“純天然”、原生態、養殖成本高，價格自然比一般飼料養殖的雞要高出不少，有些所謂的“優質土雞”品種，價格甚至比市場雞價高出幾倍。“三德子”的土雞生意做得這么大，可見市場對“土雞之土”還是相當追捧的。正因為如此，在商標上玩這種小心思，就更讓人覺得不厚道，不實誠。

　　趙亮直播間里賣的“德子土”雞，到底是不是大家所認可的那種“土雞”，其品質究竟如何，目前尚無定論。但這種在商標上投機取巧的行為，暴露出商家“鉆空子”的心態，已讓其誠信大打折扣，也是對消費者的欺瞞和誤導，更是對正常市場競爭秩序的擾亂。

　　玩文字游戲的“心機商標”頻頻出現，折射出監管存在的漏洞與不足。商標法明確規定，帶有欺騙性、容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志，不得作為商標使用。然而，現實中這些耍人式商標卻能堂而皇之地出現，甚至被用于商業宣傳，這無疑是對法律權威的挑戰。

　　相關部門必須從源頭加強監管，在商標注冊環節嚴格審查，對這類帶有誤導性的商標直接駁回，絕不讓商家有可乘之機。同時，要強化監管處罰力度，提高違法成本。對于那些明知故犯、利用商標玩文字游戲誤導消費者的企業，要給予嚴厲處罰，讓其付出沉重代價，不敢再輕易踩過界。

　　整治“耍人式商標”，不僅是維護消費者合法權益的需要，更是保障市場健康有序發展的必然要求，別再讓這些明擺著賣弄心機的“耍人式商標”上躥下跳，應以有力措施整治亂象，讓消費者能夠明明白白消費。