為深入推進長春市糧食品牌戰略實施，提升長春大米、長春鮮食玉米等相關企業線上運營能力與市場競爭力，12月24日，由長春市糧食和物資儲備局(以下簡稱市糧儲局)精心組織舉辦的“長春糧食企業直播賦能培訓”在長春市政務服務中心正式開班。來自全市各縣(市)區糧儲部門負責人、業務骨干及30家糧食企業代表齊聚一堂，系統學習直播電商技能，共同探索“直播+農產品”發展路徑，為“長字號”農產品插上數字化翅膀。

　　x應勢而謀：破解銷售瓶頸激活品牌新動能

　　當前，數字經濟與實體經濟深度融合，直播電商已成為農產品上行、品牌塑造的重要引擎。“長春大米”顆粒飽滿、香氣濃郁，“長春鮮食玉米”清甜多汁、口感軟糯，作為區域特色農產品名片，近年來在市場中積累了良好口碑。但隨著消費場景數字化轉型，傳統線下銷售模式面臨渠道窄、觸達弱等瓶頸，如何讓“好糧”賣出“好價”、讓“口碑”升級為“品牌”，成為眾多糧食企業亟待破解的難題。

　　“我們希望通過此次培訓助力域內糧食企業熟練掌握電商直播新技能。”市糧儲局相關負責人表示，期待通過此次賦能，推動一批糧食企業加速成長，構建起自主、可持續的直播銷售體系，進而推動“長字號”農產品實現從產地優勢向市場優勢、品牌優勢的雙重躍升。

　　精準賦能：三維課程體系直擊企業線上直播痛點

　　為確保培訓實效，市糧儲局邀請具有多年相關從業經驗的專家進行授課。課堂上，專家結合糧食企業實際需求，帶來了一場干貨滿滿的“精準輔導”，現場學習氛圍十分濃厚。

　　講解中，專家聚焦“直播基礎與平臺規則”，詳細介紹抖音、快手、視頻號等主流直播平臺的特點、流量機制及入駐流程。針對農產品直播的特殊性，重點講解相關規范、注意事項，并傳授賬號搭建、內容定位與人設塑造的核心技巧，幫助企業夯實直播起步的基礎;深入拆解直播中的“FABE”黃金法則(特征、優勢、利益、證據)，指導企業掌握在直播中高效轉化用戶的表達策略與說服方法。

　　講解后，針對企業的問題，專家進行了針對性解答。參訓企業代表紛紛表示，此次培訓“及時、解渴”。“我們企業主營業務為大米生產與銷售，擁有二十多年的線下工廠運營經驗。為了順應市場趨勢，推動傳統業務向線上轉型，在一個月前開始嘗試直播銷售模式。”吉林省聚隆現代農業發展有限公司經理陸冬梅說，“在這一個月的直播中，遇到過直播間被警告、流量不好等問題，在這次的培訓中都有講解，解決了實際操作中的一些困惑，也讓我對直播運營有了更清晰的認識，感到非常及時且具有現實幫助。”

　　長效布局：構建電商生態 擦亮“長字號”品牌名片

　　據了解，本次集中培訓是市糧儲局打造糧食電商生態體系的第一步。后續，市糧儲局將持續發力，開設官方直播間，集中推廣長春大米、長春鮮食玉米等特色產品，讓“長字號”農產品的香氣與甜美，通過直播屏幕飄進千家萬戶。

　　“通過糧儲局這樣的官方直播間進行銷售，可以為企業帶來更高的客戶信任度，幫助我們更快打開市場。” 長春市九臺貢米集團有限公司新媒體經理郭巾華表示，將以此次培訓為契機，不斷完善直播運營能力和供應鏈體系，同時期待通過市糧儲局的官方直播間，與市糧儲局形成合力，共同擦亮“長字號”農產品品牌，提升區域農產品的市場占有率和品牌美譽度。